精选嫩鲍 事迹双降，龚宇“背约”

文 | 猎云网 韩娴静精选嫩鲍

前年年头，爱奇艺CEO龚宇示意，2024年爱奇艺的主要方针是完毕收入和利润的同期增长，况兼后者的增长幅度将大于前者。

但从最新的成绩单来看，爱奇艺事迹并莫得跑赢预期，龚宇“背约”——

2024年全年，爱奇艺总收入为292.3亿元东说念主民币，同比下落8%；净利润为7.641亿元东说念主民币，同比下滑60%。其中，公司主营业务会员做事收入为177.6亿元东说念主民币，同比下落13%；在线告白做事收入为57.1亿元东说念主民币，同比下落8%。

从会员到告白，爱奇艺的中枢增长弧线齐不再笔陡，以至下滑显着，这显着是爱奇艺不肯意看到的局势。

在财报事迹会议上，龚宇开释出一个信号：杰作长视频强势细密和微剧规模执续立异，将成为推动2025年执续增长的双引擎。

祭出“长+短”双引擎政策，爱奇艺能否规复增长还不知所以。但不错细方针是，岂论是为了阛阓推崇如故老本预期，2025年，爱奇艺还有一场硬仗要打。

基本盘靠近挑战：会员、告白营收双双“失速”

爱奇艺交上了一份略显惨淡的成绩单。

从财报数据来看，爱奇艺2024年总营收为292.3亿元，同比减少8%。包摄于爱奇艺的净利润为7.641亿元，相较于2023年的19.3亿元，下滑显着；非好意思国通用司帐准则下爱奇艺的净利润为15.1亿元，2023年则是28.4亿元。

收入组成上，爱奇艺分为会员做事、在线告白做事、本体分发、其他四大主营业务。

2024年全年，爱奇艺的会员做事收入为177.6亿元东说念主民币，同比下落13%；在线告白做事收入为57.1亿元东说念主民币，同比下落8%；本体分发收入为28.5亿元东说念主民币，同比增长16%；其他收入为29亿元东说念主民币，同比增长1%。

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单看第四季度，四季度会员做事营收同比减少15%至41亿元，在线告白做事营收同比增长13%至14.3亿元，本体分发营收同比减少20%至4.066亿元。

了然于目精选嫩鲍，会员做事当作爱奇艺的中枢收入起头，其营收下滑无疑给举座事迹带来了较大压力，并“累赘”了爱奇艺2024年的举座事迹。

拉长时间线来看，会员做事迹务的“失速”早有迹可循。

2023年-2024年单季度，爱奇艺的会员收入离别为55亿、59亿、50亿、48亿、48亿元、45亿元、44亿元41亿元，呈现举座下滑趋势；而在线告白做事带来的收入，举座趋势有升有降。

起头：猎云网

值得一提的是，自2024年第一季度起，爱奇艺每季度不再公布会员数。

但通过昔时的数据也不错侦查出大势，2023年的四个季度，爱奇艺会员数目离别为1.29亿、1.11亿、1.075亿、1.003亿，举座呈现下滑趋势。这背后体现出用户付费意愿的邋遢。

在这么的大环境下，爱奇艺对会员体系进行了一系列优化，起劲在赋闲用户需求的同期，进步平台竞争力。

2月18日，在财报电话会上，爱奇艺高等副总裁段有桥共享了爱奇艺会员产物体系优化的最新进展“爱奇艺进行了会员产物体系优化。现在，共5款会员产物，赋闲个东说念主和家庭需求。其中，2款面向个东说念主用户，3款做事家庭需求。并凭证会员权力的不同，分为基础、圭臬和高端三个层级。”

新的会员产物体系，有助于推动产物精简和权力分层。段有桥示意，2025年爱奇艺将不时通过更多积极的运营和营销举措，进步用户对爱奇艺平台的至心度和推选度。

虽然，除掉会员和告白业务，财报中也有积极的一面，爱奇艺本体分发营收2024全年增长16%，达到28.5亿元，

本体分发收入全年增长，这自大出公司在本体生意变现方面的探索要得了一定效能。同期，公司在短剧规模的投资初见见效，另类图片五月激情产物优化、短剧数目膨大和告白投放系统的增强，为改日告白收入增长提供了后劲。

爆款难寻，增长引擎“熄火”

细密2023年，爱奇艺凭借表象级爆款网剧《狂飙》，不仅得益了极高的关怀度和口碑，还拉动了当年级迹会通员数目的大幅增长。

该剧上线后，爱奇艺连忙得益了大量的新增会员，2023年第一季度，爱奇艺日均订阅会员数环比净增超1700万，达到1.29亿，会员做事营收55亿元，同比增长24%。除了给平台带来更多的注册用户和付费会员外，爆款剧还为爱奇艺诱导到不少告白商的投放。

优质本体才是最根源的分娩力，《狂飙》爆火后，爱奇艺果决聘请不时押注优质本体，试图通过执续输出高质料作品，正经其在行业中的杰出地位。

2023年，龚宇曾在公开场面示意，每年爱奇艺在本体上的干与高达180亿到200亿元，占到总预算的60%。“我个东说念主的元气心灵亦然60%干与在本体创作关系的责任上。”龚宇称。

但是在2024年，尽管爱奇艺在全年推出了多部剧集和综艺，如《我是刑警》《风中的火焰》《猎罪图鉴2》《大梦归离》《冬至》《笑剧之王单口季》等，但缺憾的是，恒久莫得出现像《狂飙》这么表象级的爆款。

爱奇艺靠近的窘境，亦然扫数这个词长视频行业的缩影。一方面，爆款的稀缺性，注定了长视频平台营收会处于波动现象，长视频进取打破的增长点还是终点有限；而另一方面，微短剧迎来爆发式增长，给长视频平台带来的冲击也拒接小觑。

中国汇聚视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》（以下简称《白皮书》）自大，死心2024年6月，我国微短剧用户占举座网民的52.4%，达到5.76亿东说念主。

微短剧凭借其剧情紧凑、节律明快的特质，连忙积攒了强大的用户群体。而长视频平台蓝本依赖的就是用户长时间的不雅看和千里浸，微短剧的出现，无疑分食了长视频平台的用户时长，给传统长视频平台带来了前所未有的冲击，爱奇艺即是其中之一。

“长＋短”双引擎政策

关于如今的爱奇艺来讲，最蹙迫的是，在历程了成绩最好的2023年以及事迹失速的2024年后，要怎样保执增长？

在财报电话会上示意，龚宇示意，杰作长视频强势细密和微剧规模执续立异，将成为推动2025年执续增长的双引擎。“尽管仍在发展初期，微剧在加多告白库存和进步告白收入上露馅出巨大后劲。”

在长视频方面，2024年11月底以来，爱奇艺优质长视频本体强势细密，《我是刑警》《漂白》两部剧集爱奇艺本体热度值破万。

龚宇提到，凭证云合数据，第四季度爱奇艺剧集总市占率位列第一。跟着更多爆款佳作的推出，开年延续了可喜的增长势头，订阅会员从2024年底于今显耀高潮。

在短视频方面，前年第三季度，将微短剧纳入中枢政策布局。在本体制作上，爱奇艺充分认知自己上风，打造了题材丰富的微短剧作品，涵盖古装、当代、悬疑等多种类型，以赋闲不同用户的口味。

生意形态上，爱奇艺进行了立异尝试。与阛阓上大部分将90%以上收入用于投流的形态不同，爱奇艺贪图的生意形态是将70%以上的收入分给本体出品方。这一举措增强了本体制作方收入的细目性，有益于诱导更多优质本体入驻，提高微短剧的举座质料。

需要明慧的是，微短剧阛阓竞争愈发强烈，优酷、腾讯视频和芒果TV等平台也纷繁布局微短剧政策精选嫩鲍，如安在开阔竞争敌手中脱颖而出，执续打造优质本体，进步用户体验，是爱奇艺需要想考的问题。